新疆福利彩票官网
中國行業研究網行業視點
  • 資訊
  • 報告
當前位置:中研網 > 分析 > 產業觀察

小紅書筆記造假套路曝光?你寫過種草筆記嗎?

  • 2019年4月4日 ZhouXun來源:互聯網 1345 88
  • 繁體

消費者永遠都不知道小紅書的筆記到底是出自真實體驗,還是受廣告商委托,隨便搜一件產品,前排顯示的高贊筆記都是千篇一律的夸好。

有前微商從業者周女士在與記者交流時表示,以最近曝光率非常高,頻頻登上熱搜的“筆記造假”小紅書為例,用戶一旦與筆記作者私信詢問,對方要求加微信聊的大概率是微商。

“消費者永遠都不知道小紅書的筆記到底是出自真實體驗,還是受廣告商委托,隨便搜一件產品,前排顯示的高贊筆記都是千篇一律的夸好”。

事實上,近期市場關注的小紅書“種草筆記”套路曝光的新聞早就不新鮮,中國電子商務研究中心主任曹磊在接受記者采訪時表示,代寫刷量產業一直存在,就像大的電商平臺刷單、微博水軍一樣,哪里有利益,哪里就能驅動他們。小紅書被曝光應該說只是整個行業里冰山一角,但是因為他是新平臺、獨角獸所以很受關注。

造假早就不新鮮

“其實小紅書的某些領域或板塊已經慢慢變成大家心中默認、默許的廣告商聚集地之一了。它的‘實用性’越來越朝著‘觀賞性’的角度轉變。” 周女士表示,因此會有很多真正出自真實產品體驗的筆記被埋沒在其中而叫冤吧,可也究竟是無可奈何。

事實上,此次多家媒體報道稱,代發小紅書的業務非常普遍,1萬至2萬粉絲的“達人”們,直接發產品推薦的費用要300元至600元一篇,看圖寫文的費用在700元至1000元,粉絲數少的,則要便宜一些。而普通人發一篇產品推薦,只要50元。中介普遍建議采取粉絲少的“素人”加粉絲上萬的“達人”一起進行投放,效果更好。

不過,對于小紅書涉嫌造假的消息,小紅書方面在回復《證券日報》記者時表示,已經關注到個別媒體就有關社區刷量行為的報道,公司極為重視。文中所報道的黑產刷量行為,正是小紅書一直以來嚴厲打擊的對象,一貫對社區刷量、刷粉行為“零容忍”。“我們會堅持用技術+機制持續嚴格防范,同時,我們也會致力和同業一起推動主管部門建立反網絡作弊機構,專門打擊網絡黑產這顆行業毒瘤。”

盡管如此,記者在淘寶搜索“小紅書推廣”仍然出現了不少推廣商家,在經營上,商家表示,分為“數據維護和品牌投放。”

對于上述問題后續如何解決,前述小紅書相關負責人回應稱,這是長期治理、技術、人工篩查的事情,長期才能看到效果。

社交電商商業化難題

天眼查信息顯示,小紅書創辦于2013年,通過深耕UGC(用戶創造內容)購物分享社區,發展成為消費類口碑庫和社區電商平臺。毛文超、瞿芳以及曾秀蓮為公司聯合創始人,目前毛文超擔任公司CEO。

從融資歷程來看,公開可查的信息顯示,不包括天使輪,小紅書共計有5輪融資,最近的一輪是2018年6月1日的超3億美元融資,估值達到30億美元。此次融資由阿里巴巴領投、金沙江創投、騰訊產業共贏基金、GGV紀源資本、元生資本、天圖資本、真格基金和K11購物藝術中心跟投。

此次集中爆發的小紅書“種草筆記”灰色產業鏈的事情在以UGC為主的行業中似乎并不陌生。

盡管小紅書給人的第一印象是“社交電商”,但是,真正意義上小紅書的用戶為“內容”而來,在小紅書點贊、評論等場景中逛聊,從而形成社交黏性。

從發展歷程來看,小紅書早期將精力集中在UGC內容上,如今站在了社交和電商的十字路口,重心已經到了向錢靠攏的階段。

從強調“溫度”的內容分享到進行商業化轉化,商家為了謀求商業價值最大化,采用代寫代發的手段也就不奇怪了。

“在行業里只要是大的平臺一直都在面臨這個問題。平臺方的重點是對此要明確態度,打擊防范,另一方面要明確的是:在任何一個平臺刷量刷單,都是一個違法行為,已經有明確的法律法規條例。”中國電子商務研究中心主任曹磊在與記者交流時表示,在講行業的時候,其實有一些積極的例子,比如淘寶一直在打擊刷單,2015年曾經配合公安破獲淘寶刷單的案件,但一直到現在,刷單刷量就像行業毒瘤一樣,仍然活躍在各大平臺,目前在我國是一個長期打擊的對象。

種草是什么意思?

“種草”是當下很流行的一個網絡用語,是時下許多年輕人愛用的流行語之一。

比較常見的用法是動詞,是指“宣傳某種商品的優異品質以誘人購買”的行為。此詞匯自Web時代便開始流行于各類大小美妝論壇與社區,直到移動互聯網時代又大量擴散到微博、微信等社交媒體平臺,泛指“把一樣事物推薦給另一個人,讓另一個人喜歡這樣事物”的過程。

“種草”不僅是簡單的一個詞,與之相關聯的還包括“拔草”“長草”“草族”“自生草”等一系列“草”系詞語。但由于一直沒有比較正規的解釋,很多詞語在其使用過程中往往會產生兩個截然不同的用法,因此具體的意思應該需要根據上下文語境來判斷。

電商行業市場需求與發展前景如何?怎樣做價值投資?

專家免費咨詢答疑

延伸閱讀

細分市場研究 可行性研究 商業計劃書 專項市場調研 兼并重組研究 IPO上市咨詢 產業園區規劃 十三五規劃

中研網 中研網 發現資訊的價值 研究院 研究院 掌握產業最新情報        中研網是中國領先的綜合經濟門戶,聚焦產業、科技、創新等研究領域,致力于為中高端人士提供最具權威性的產業資訊。每天對全球產業經濟新聞進行及時追蹤報道,并對熱點行業專題探討及深入評析。以獨到的專業視角,全力打造中國權威的經濟研究、決策支持平臺! 廣告、內容合作請點這里尋求合作

推薦閱讀

審計署發布:2019年第1號公告《2018年第四季度國家重大政策措施落實情況跟蹤審計結果》

審計署發布2019年第1號公告43個重大項目進展緩慢或長期停工審計署日前發布2019年第1號公告《2018年第四季度國家重大政...

百融金服榮獲“2019中國供應鏈金融最佳金融科技運營企業”獎項

3月19日,由萬聯網主辦的“CSCFIS 2019第六屆中國供應鏈金融創新高峰論壇”在深圳舉行。百融金服成為萬聯網“2019供2...

銀聯一鍵開關功能上線!銀聯小額免密免簽盜用將全額賠付

此前央視3·15晚會報道,確實存在部分犯罪分子利用非法獲得的POS機,借助銀聯閃付功能盜取錢財的情況。4月3日P...

76家房企發布2018年年報 “穩”將成為2019年房地產市場政策主基調

截至目前,共有76家房企發布2018年年報,其中A股51家,港股25家。整體而言,A股房企平均利潤上漲23%,但凈利潤率平均...

樓市“初春”缺理性 堅持“房住不炒”

樓市“初春”缺理性 堅持“房住不炒”近段時間,樓市回暖的消息不斷。沉寂近兩年的樓市人氣有所集聚,個別城市房地產...

2019中國電博會時間地點主題 2019年5月上海展會時間地點

第七屆中國電博會4月9日將在深圳會展中心開幕,歷時三天,2019年中國電博會主題是智領新時代 慧享新生活,我們一起來...

猜您喜歡

【版權及免責聲明】凡注明"轉載來源"的作品,均轉載自其它媒體,轉載目的在于傳遞更多的信息,并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責。中研網倡導尊重與保護知識產權,如發現本站文章存在內容、版權或其它問題,煩請聯系。 聯系方式:[email protected]、0755-23619058,我們將及時溝通與處理。

中研普華集團聯系方式廣告服務版權聲明誠聘英才企業客戶意見反饋報告索引網站地圖 Copyright ? 1998-2020 ChinaIRN.COM All Rights Reserved.    版權所有 中國行業研究網(簡稱“中研網”)    粵ICP備18008601號

研究報告

中研網微信訂閱號微信掃一掃

新疆福利彩票官网